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            用陳列和物料促進品牌升級 | 六桂福珠寶道具和

            作者:admin 時間:2020-05-03 15:13
            12月24日,六桂福珠寶全國高管會議中,廣東公司董事總經理張岱先生發表了《六桂福珠寶道具和營業配品微升級成果展示》的工作匯報,讓六桂福各省級公司對集團總部陳列物料部門有了更明確的認識。



            陳列設計和物料道具是傳遞一個品牌調性的重要端口,能讓產品大放異彩,起到引導甚至是刺激消費的作用。
            對珠寶行業來說,陳列物料涵蓋形象展示道具和配套包裝物料,如擺放道具、珠寶看貨盤以及各類包裝盒,最直觀地體現出品牌的信譽度,想要為顧客打造一個最佳的購物體驗,離不開對這些細節精益求精的追求。




            對六桂福來說,全新的陳列物料道具格調應該是什么樣的?有什么特點?如何提升終端規范化和標準化?

            六桂福珠寶集團總部的陳列物料部門,就是對這些問題做出回答,以道具物料設計、陳列布局升級及節日物料設計提升集團總部對連鎖店的服務能力,促進品牌轉型升級,形成連鎖門店新的效益增長點,這主要包括以下四個特點:



            1、以顧客最舒適的購物體驗作為創新出發點,提升陳列物料對銷售的引導;
            無論是從道具陳列的設計、布局、色彩搭配、櫥窗展示還是最基礎的銷售輔助工具,都離不開對顧客體驗的關注,只有站在顧客立場上去感受,才能打造出被顧客所接受的標準化,對銷售起到引導作用。


            2、以更高的行業標準打造屬于六桂福的終端規范;
            沒有標準,沒有規范化,最終損害的是品牌形象。作為一個全國連鎖匠心珠寶品牌,必須以更高的行業標準來要求自己,才能做到脫穎而出。



            3、以更具有視覺沖擊力的方式體現品牌辨識度;
            “我們靠印象決策,而非事實”,在消費過程中更是如此,因此,形成自己的品牌辨識度,讓顧客認準我們品牌,這也是陳列物料部門的努力的重點之一。


            4、緊密結合六桂福的企業文化和品牌特征
            六桂福多年來沉淀的品牌基因和文化個性是微升級的依據,也是陳列物料設計中不斷強化的因素。






            一個全國連鎖品牌,必須以統一的形象、統一的服務、統一的標準呈現給全國顧客,以細節體現終端標準化、以細節提升品牌的美譽度。
            六桂福集團總部陳列物料部將通過打造道具和物料的微升級“利器”,促進六桂福連鎖體系競爭力的增強,為六桂福連鎖門店提供強有力的支撐。
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